中国におけるビューティ＆コスメ業界は、近い将来、最も成長が期待される分野の一つです。Statistaによると、2020年時点で、中国は米国に次いで世界第2位のビューティ＆パーソナルケア製品消費国となりました。中国の化粧品分野の消費は、2024年には、今日まで美容市場で世界をリードしてきた米国を超えると予想されています。
都市化、所得の増加、ソーシャルメディアの影響により、ビューティ・パーソナルケア市場では、より高品質でプレミアムなブランドへの需要が急増しており、国内外問わず多くのブランドが中国市場に参入しています。この記事では、昨年中国で急成長を遂げ、今後東アジアに旋風を巻き起こすと思われる国内外のトップ10ブランドについて詳しく見ていきます。
この記事では次のことを学びます。
中国で急成長している国内ビューティブランドトップ10
化粧品業界は、スキンケア、カラーコスメ、ヘアケア、トイレタリーなど幅広い製品を扱っていますが、ブロックチェーンビューティー市場への参入など、新世代の消費者をターゲットにした新しい方法を見出しています。OushimanまたはOSM（欧诗漫）は、2022年第1四半期にMIV®で1330万ドルを生み出し、2021年第1四半期から848％の成長を示し、中国の急成長国内美容ブランドトップ10のランキングで1位を獲得しました。地元のスキンケアブランドは最近、テンセントの人気ビデオゲーム「Honor of Kings」とコラボレーションし、明らかにOSMのメディア露出と潜在的なオーディエンスの増加に貢献しました。
美容系ローカルブランドの第2位はカンズ（韩束）で、2022年第1四半期に1508件の露出により1130万ドルのMIV®を生み出し、2021年第1四半期から718%の成長を示しました。”科学があなたの美しさを実現する”をスローガンに2002年に上海で設立され、クリーンテクノロジーの利用を促進する運動であるFutureisCleanに関わるブランドの1つに成長しました。Daxue Consultingによると、中国のスキンケア市場におけるブランドシェアは2.1%を占めます。
中国で最も急成長しているインターナショナル・ビューティー・ブランド トップ10
中国で最も急成長しているインターナショナルビューティーブランドトップ10の第1位は、Tula Skincareです。このブランドは、プロバイオティクスエキスとスーパーフードの力で構築されており、体に良いものは肌にも良いということを暗に示しています。このブランドは、昨年、中国において、2022年第1四半期と2021年第1四半期の比較で2668％という驚異的な成長を遂げました。このアメリカのブランドは、2022年第1四半期に100のプレースメントで189,000ドルのMIV®を生み出しました。Tulaは、400人近いインフルエンサーやコンテンツクリエイターと提携し、”ネガティブなセルフトークと闘う”キャンペーンを立ち上げた最初のブランドです。このキャンペーンは、ソーシャルメディア上で大規模に配信されました。
第2位のビューティーブランドはPixiで、2022年第1四半期に240万ドルのMIV®を生み出し、2021年の第1四半期から中国で597%の成長を見せました。この英国ブランドは20年前に誕生し、その純粋な商品のおかげで、世界中で忠実なファンを築いてきました。このスキンケアブランドは、若さを保つことを目的としており、例えば、最近ではハローキティとのコラボレーションを発表しました。
ヘアケアも中国における重要な市場です。ストックホルムを拠点とするミニマルなヘアケアブランドのSachajuanは、中国で最も成長しているインターナショナルビューティーランキングで3位にランクインしました。1997年に設立されたこのブランドは、余分な製品、成分、手順を減らしてヘアケアをシンプルにするという哲学により、2022年第1四半期と2021年第1四半期の間に402%の成長を遂げました。同ブランドは、2022年第1四半期に中国で99件のプレースメントを展開し、MIV®で31万7000ドルを生み出しました。
既に述べたように、中国の美容市場は飛躍的に成長しており、米国を凌ぐ勢いで成長しています。国内外から多くのビューティブランドが参入していますが、この国のビューティコングロマリットを上回ることを理解しているブランドはまだほとんどありません。
※本記事は、Celine Sabbaghにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。
