セレブリティやインフルエンサーからインスパイアされたものであれ、異なった2つのブランドがパートナーシップを組んだものであれ、ファッションブランドのコラボレーションは、ブランドが新しいデザインや美学を試し、新しい顧客層を獲得することを可能にします。SpremeとPat Mcgrathのコラボブランドのリップスティックから、今年初めのザ・ノース・フェイスとグッチのコレクションまで、ブランドコラボレーションの成功により、ブランドは競争の激しい市場を突破し、需要と社会的な話題の波を作り出すことができます。2つの素晴らしい例が、2018年に行われた”Supreme X Rimowa”と”Off-White X Rimowa”のコレクションです。ラグジュアリーラゲージブランドのリモワは、これらのコラボレーションについて投稿した際に、Media Impact Value™が4倍になり、パートナーからのさらなる露出を得て、より高いエンゲージメントを生み出し、新たなオーディエンスを獲得する機会を得ました。
業界のブランドが新しい関係を築き、より”ドロップ”でユニークなカプセルコレクションを作り続ける中、Launchmetricsはファッションブランドのコラボレーションの背後にある力と、これらのパートナーシップが各ブランドにどれほどの価値をもたらすかを分析しています。Media Impact Value™（MIV®）に馴染みのない方は、この業界の測定ツールのすべてを知ることができるこちらの記事をご覧になることをお勧めします。
Jimmy Choo X Timberland
2020年8月にジェニファー・ロペスが着用したことを皮切りに、イギリスのラグジュアリーシューズデザイナーJimmy ChooとアウトドアブランドのTimberlandが、9月にティンバーランドのアイコンであるブーツの4つのバリエーションを集めたコレクションを発表しました。2020年9月のオンラインおよびソーシャルアクティビティを追跡したところ、このコラボレーションに言及したすべてのプレースメントは、603件の投稿で184万ドルという驚異的なMIV®を生み出し、1投稿あたり平均3.05Kドルを獲得しました。多くのセレブリティやインフルエンサーがブーツを履く中、このキャンペーンのフォトグラファーであった俳優のコール・スプラウスは、このキャンペーンのトップ・セレブリティ・ボイスとなりました。この俳優が3つの投稿をシェアすることで、2つのブランドは262万ドルのMIV®を追加で獲得しました。両ブランドは、タイムレスな6インチのブーツを再構築しただけでなく、環境に優しい未来を目指すティンバーランドのミッションを支援するため、1足売れるごとに1本の木を植えることを約束しました。
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Supreme X Nike
ファッションブランドのコラボレーションに関する記事は、Supreme X Nikeというデュオを抜きにしては語れません。今年初めに発売されたSB Dunk Lowから今月発売されたばかりのAir Max 96まで、この2つのファッションブランドは力を合わせて、ファンやストリートウェアの愛好家が待ち望んでいたコラボレーションを実現し、数分で完売しています。SB Dunk Lowでは、1ヶ月間で155万ドル以上のMIV®と、オンラインとソーシャルで133万件のプレースメントを獲得しました。また、今回発売されたエアマックス96は、わずか998件の掲載で、すでに163万ドルのMIV®を獲得しており、この2つのブランドのコラボレーションに対する需要の高さを示しています。
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New Balance X Staud
New Balanceとヴィンテージ風のレディースウェアブランド”STAUD”がコラボレーションしたアクティブウェアラインは、昨年5月にLeandra Medine、Katie Holmes、J.Loなどのインフルエンサーやセレブリティに着用されました。この2つのブランドのコレクションは、2020年5月11日から6月12日の間に273回のプレースメントを獲得し、855K MIV®を獲得しました。オンラインでのトッププレースメントはCosmopolitan USの記事で、44.5K MIV®を獲得し、コレクションのトップオンラインボイスはELLE USで、62.6Kドルを獲得しました。
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環境に配慮した未来の構築という課題に取り組む場合でも、顧客層の架け橋となるような印象的なコレクションを作る場合でも(Adidas×Legoのような）、ファッションブランドとのコラボレーションは今後も継続していくでしょう。消費者がユニークで魅力的な体験を求め続ける中、ブランドは賢く、既成概念にとらわれず、双方の目的をサポートするパートナーシップとコレクションを作り上げる必要があります。また、成功のためには、測定が不可欠です。それによってブランドは、SupremeとNikeの継続的なパートナーシップのように、どのコラボレーションが長期的な目標を支え、成功のために再現できるかを理解することができます。
ブランドコラボレーションのインパクトを分析する方法については、下のバナーをクリックしてください。
※本記事は、Julie Tsaiにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。
