世界がゆっくりと、しかし確実に「新しい時代」を迎えようとしている中、ファッションウィークは、創造性とエネルギーの源であり、新たな出発の場であることを再び証明しました。今シーズンは、主要なブランドが力を合わせ、メディア・インパクト・バリュー™（MIV®）のトップを獲得するなど、優れた結果を残しました。また、ユニークな活動やコラボレーションを行い、ブランドのパフォーマンスを新たなレベルに引き上げました。
この記事では、今年のファッションウィークを地域別に分析し、今シーズンを彩ったトップブランドにスポットを当てています。
この記事では次のことを学びます。
New York Fashion Week
ニューヨークファッションウィーク（NYFW）が復活し、そしてフィジカルなイベントも復活しました。NYFWがランウェイに戻ってきたことで注目を集め、メディア・インパクト・バリュー™は約2億4400万ドルを記録しました。この数字はデジタル化された昨年のSS21シーズンよりも増加し、パンデミック前のSS20のMIV®の数字からはわずか16％の減少にとどまりました。
今年のカレンダーには、NYFWで発表されたブランドの中で2番目に高い平均MIV®である15.5MIV®を記録したDundas x Revolveのコラボレーションなど、驚くべき追加がありました。この最高のパフォーマンスは、インフルエンサー ボイスの効果的な活用に後押しされたもので、対面式のショーが復活したこともあり、最終的にブランドのメディア・インパクト・バリュー™の合計の40％以上を占めました。
昨年のオフシーズンのショーで340万ドルのMIV®を獲得したMichael Korsのようなデザイナーは、SS22では1420万ドルのMIV®を生み出しました。また、トム・フォードは、21年春夏のショーで獲得した160万ドルのMIV®を上回り、今シーズンは1,300万ドルのメディア・インパクト・バリュー™を獲得しました。
ブランドスポットライト: Moschino
Moschinoは、今シーズンニューヨークファッションウィークでデビューし、成功を収めました。このブランドは、今シーズンのニューヨークファッションウィークでで1位となり、1600万ドル以上のMIV®を獲得しました。これは、21年SSのミラノ・ファッション・ウィークで獲得した370万ドルのMIV®に比べて大幅に向上しています。Moschinoの成功は、NYFWがグローバルなオーディエンスを活性化する力があることを示しています。ブランドのMIV®のほぼ半分は、モスキーノの典型的なヨーロッパ市場以外で生み出され、アメリカ、イギリス、カナダなどに注目が集まりました。135件の記事が掲載されたMoschinoは、オウンド メディア ボイスを効果的に活用し、メインチャネルとしてインスタグラムに重点を置いていました。
View this post on Instagram
London Fashion Week
ロンドン・ファッション（LFW）が今年も大々的に開催され、前シーズンである21年SSよりも36％多いメディア・インパクト・バリュー™を生み出し、合計4,900万ドルのMIV®を獲得しました。
ヨーロッパの主要なファッション都市のひとつであるロンドンは、ファッションウィークで話題を作りたいと考えているブランドやデザイナーにとって、絶好の出発点であることが証明されています。強豪ブランドや伝統的なブランドが少なく、英語圏のメディアへのアクセスも良いため、ファッションウィークの新人を紹介するラインナップとなっています。今年のMIV®ランキングでは、Nensi DojakaとCOSの2ブランドが、それぞれ4位と5位にランクインしました。特に、オウンドメディアをまだ強化していないデザイナーであるNensi Dojakaにとって重要な資産である価値を生み出すため、メディア ボイスがMIV®全体の90％以上と貢献しました。
ブランドスポットライト: COS
ブランドがこのアプローチの価値を認識したことで、消費者に焦点を当てた活動が増加し、ファッションウィークのトーンに変化をもたらしています。250万ドルのMIV®を獲得し、LFWで5位になったハイストリートブランドのCOSは、ファッションウィークを消費者のFW21ジャーニーのキーポイントとして活用し、”see-now, buy-now”のアプローチで、ブランドのクリエイティブな魅力を高めるという現在のリブランディングのアプローチを維持しました。この戦略では、オウンドメディアに焦点を当て、オウンドアカウントがトータルMIV®の20%を占めました。
View this post on Instagram
Milan Fashion Week
今シーズンのメディア・インパクト・バリュー™は1億8,200万ドルに達し、ミラノファッションウィーク（MFW）は、21年SSの9,500万ドル、一昨年の20年SSの1億4,200万ドルを上回るペースで、今年も注目を集めました。
ランウェイでは、VersaceとFendiの忘れられない組み合わせや、BossとRussell Athleticのコラボレーションなど、驚きのコラボレーションが行われました。その結果、Bossは、昨年のSS21で達成した450万ドルを上回る750万ドルのMIV®を獲得し、MFWで5位に躍進しました。Bossの業績向上に貢献したのは、インフルエンサーボイスの力で、今シーズンの総MIV®の約30％を占めました。
ブランドスポットライト: Fendace (Fendi x Versace)
今年のMFWの大きなハイライトは、FendiとVersaceの個々のショーだけでなく、この2つの業界の巨匠による素晴らしいコラボレーションでした。Fendaceの卓越したショーのおかげで、ミラノファッションウィークの期間中、両ブランドはそれぞれ3300万ドル、2700万ドルのMIV®を獲得しました。Fendaceのショーについての具体的なメンションは1,010万ドルのMIV®を生み出し、プラダに次ぐトップの結果となりました。
オウンドメディアは、Versaceの総MIV®の33％、Fendiの15％を占め、大きな原動力となりました。いずれの場合も、相手ブランドのオウンドメディアの恩恵を受けています。実際、Versaceの報道の59％は、Fendiについて明確に言及していました。同様に、Fendiの報道のうち46%がVersaceについて言及しており、このパートナーシップが両ブランドの相互支援に大きく貢献していることがわかります。
View this post on Instagram
Paris Fashion Week
パリファッションウィーク（PFW）では、メディア・インパクト・バリュー™が2億9700万ドルに達し、MIV®は前シーズンのFW21に比べて125％、昨年のSS21に比べて128％増加しました。これは、フィジカルなショーが復活しても、デジタルコンテンツが定着していることを示しており、全体的に好調な結果となりました。
PFWでは、Diorは、バランスのとれたボイス・スプリットと意図的な戦略により、前シーズン（SS21、FW21）に続き、トップの座を確保しました。様々なブランドがAPAC市場のKOLやセレブリティの声を活用し、DiorがJisooを起用したケースでは、MIV®が1,090万ドルもアップしました。また、Saint Laurentでは、BlackpinkのRoseがショーの準備をしている様子をVogueが撮影したことで、この戦略が功を奏し、36万7千ドルのMIV®を獲得しました。
ブランドスポットライト: Balenciaga
バレンシアガは、ブランド全体のランキングで4位、オウンドメディアのランキングでも4位と、前シーズンよりも順位を上げました。ザ・シンプソンズとの人気の高いコラボレーションは、ブランドにとって500万ドル以上の価値のある追加MIV®を生み出しました。バレンシアガのYouTubeチャンネルでは、シンプソンズのミニエピソードが投稿され、現在629万ドル以上のMIV®と評価され、上昇しています。動画の強さと、ブランドがYouTubeを活用することによるロングテールの影響は、過去のシーズンでも明らかでしたが、現在も継続しており、多くのブランドが戦略的かつ長期的な取り組みの結果、メディア・インパクト・バリュー™が増加しています。全体として、メディアはバレンシアガにとって最も強力なボイスカテゴリーであり、ブランドに合計450万ドルのMIV®をもたらしました。
View this post on Instagram
SS22に続いて業界が前進し、ブランドが次の戦略を構築し始めたとき、今シーズンの結果やトレンドを振り返り、学習の機会として、また将来の活動のためのインスピレーションとして捉えることが重要です。今シーズンで得られたいくつかの重要なポイントには、最も強力な洞察力があります。
キーポイント
- ブランド間の協力：メジャーレーベルのクリエイティブなマッシュアップは素晴らしい結果をもたらし、パートナーシップはお互いを高め合っています。ブランドは競争からコラボレーションへと考え方を変えています。
- 新しい市場への視点：APAC市場の重要性を認識することで、ブランドにさらなる価値をもたらしました。KOLと協力したり、イベントを現地で再現することで、ブランドはインフルエンサーやメディアなどの声からMIV®を獲得することができました。
- ハイストリートとハイファッションの融合：ブランドは、消費者に焦点を当てたアプローチの価値を認識し始め、ファッションウィークのトーンに変化をもたらしました。
- ボイスを中心としたアプローチと異なるボイスの活用：オウンドメディアはフィジタルの未来の礎となり、インフルエンサーやセレブリティのボイスは今後も存続しますが、特にオウンドメディアの可能性を適切に活用していないブランドにとっては、メディアはMIV®の重要な貢献者であり続けます。
ファッション、ラグジュアリー、ビューティ業界向けの標準的な指標であるメディア・インパクト・バリュー™の詳細については、以下のバナーをクリックしてください。
