今年1月に公開されたShakiraの最新バイラル曲「BZRP Music Session #53」は、公開から24時間で最も視聴されたラテン曲となり、記録を打ち破りました。この曲は、最初の5日間だけで870万ドルのメディア・インパクト・バリュー™（MIV®）を生み出しました。この記事では、世界トップクラスの時計ブランドであるカシオとロレックスの2社が、彼女の曲の歌詞に登場することによって、ブランドパフォーマンスが大幅に向上したことを紹介します。また、他のブランドがセレブリティボイスを活用することで、正当性を築き、認知度を高め、新しいオーディエンスにリーチする方法を解説しています。
シャキーラの最新曲が、2つの象徴的な時計ブランドのメディア・インパクト・バリュー™を向上させた方法
当社の分析によると、Casioの歌詞での言及によって、ソーシャルメディア上の会話がその大半を占め、総計で70百万ドルのMIV®（Media Impact Value™）が生み出されました（正確には、全体のMIV®の59％）。一方、ロレックスは40.5百万ドルのMIV®を獲得しましたが、その半数以上はソーシャルメディアから発信されたものです。
セレブリティの声がブランドパフォーマンスに与える影響
-信頼性の構築：セレブリティはファンとの信頼関係を築いており、そのエンドースメントによってブランドの信頼性が自然に高まります。BZRP Music Session #53の歌で、シャキーラがCasioとRolexについて言及したことにより、彼女のファン層の間でこれらのブランドが身近な存在であることが認識され、これらのブランドがトップオブマインドであることが示されました。
-認知度の向上：セレブリティが持つ広範なリーチと強力なプラットフォームのため、彼らがブランドの商品を身に着けるか、（この場合）話すことによって、ブランドへの注目を不可欠なものにできます。この歌は、シャキーラが両ブランドに大量の露出をもたらし、ブランド認知度を高めることができた素晴らしい例です。
-新しいオーディエンスへのリーチ：セレブリティのフォロワーは、世界中の多様なデモグラフィックを網羅しており、それらを利用することで、ブランドがリーチを拡大するための強力なツールになります。例えば、シャキーラは国際的なファン層を持ち、CasioやRolexのようなブランドを推薦することで、これらの会社が従来手つかずだった新しいオーディエンスと繋がるのを支援しています。
Casioがオウンドメディアチャンネルでオーガニックなセレブリティの推薦を活用した方法
シャキーラの歌で「あなたはロレックスをカシオに交換した」と引用されたことに対し、彼女自身よりも低いステータスの人物に移ったと示唆されたサッカー選手に対応して、カシオはTwitterなどの所有メディアチャンネルを活用して自社ブランドを宣伝することを決定しました。ユーモラスな返答で、カシオはシャキーラの歌で自社ブランドが言及されたことを認め、自社製品の耐久性と長寿命をアピールする機会をとらえて、「CASIOの腕時計、キーボード、電卓は一生ものです」と述べました。カシオは、キーボードを含む他の製品の提供も思い出させ、Daft PunkがFamily Guyのエピソードでカシオのキーボードを演奏している写真を共有しました。カシオは巧みで軽快な返答で、自社ブランドや製品について、遊び心のある文化的に関連するやり方で話題を生成するために、この有機的なエンドースメントを効果的に活用しました。
Hoy tenemos bastantes notificaciones por una mención a CASIO en una canción 😜
Los (relojes y teclados) y las (calculadoras) CASIO son de y para toda la vida 😉#Harder, #Better, #Faster, #Stronger pic.twitter.com/Si8CZfKEe1— División Educativa (@CASIOedu) January 12, 2023
他ブランドは、どのように結果を解釈し、同じようなレベルの成功に導くことができるのか？
シャキーラの歌の成功は、セレブリティ・マーケティングの力を強調し、ブランドの認知度やエンゲージメントを促進するために、これらの求められる「声」の力を活用する方法を示しています。
消費者がブランドとの本物で個人的なつながりを求め続ける中、企業が彼らのファン層と有意義なつながりを続けるために、セレブリティを360度マーケティング戦略の一部として活用することは重要です。適切なセレブリティと提携することで、ブランドは有機的にフォロワーと対話を続け、それがしばしばブランドのパフォーマンス向上につながります。
バランスのとれたボイスミックスを持つことは、どのブランドにとっても重要です。セレブリティが多くのメリットをもたらすことができる一方で、ブランドが目標に応じてメディア、セレブリティ、インフルエンサー、パートナー、オウンドメディアなどのすべてのキーボイスを理解し活用することが不可欠です。各ボイスが持つ本当のパワーを理解することで、ブランドはより包括的なマーケティング戦略を作り上げ、より情報に基づいた意思決定を支援することができます。
全体として、シャキーラの新しいバイラルソングの成功は、わずか数日でCasioとRolexに数百万ドルのMIV®をもたらし、セレブリティマーケティングの重要性と、適切なボイスが幅広い業界のブランドにもたらす可能性を思い起こさせます。
※本記事は、Céline Sabbaghにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。
