毎年6月には、世界中でプライド月間が開催され、コミュニティや団体、ブランドが、LGBTQIA+コミュニティを祝福し、支援すると同時に、彼らの苦悩を認めています。2021年、ファッションとビューティのブランドは、プライド、寛容さ、そしてすべての人を受け入れることを推進するコーポレート・コミュニケーションを通じて支援を強化するだけでなく、この日のために限定的で包括的なカプセル・コレクションを発表しました。
ブランドは、その目的が単なるマーケティングの機会ではなく、消費者とつながり、共通の価値観を支持することにあることを、これまで以上に理解しています。ファッションやビューティの分野では、消費者全員へのサポートを示し、包括性や多様性を促進する重要な社会問題を支持する努力をしています。
この記事では、4つの国際的なブランドが、2021年のプライドをテーマにしたコレクションを紹介するソーシャルメディアへの投稿を通じて生み出したメディア・インパクト・バリュー（MIV®）に焦点を当てています。
この記事では次のことを学びます。
Coach: The Pride Collection
ラグジュアリーブランドのコーチは、プライド2021コレクションを発表し、「Pride Is Where You Find It」キャンペーンを展開し、限定商品だけでなく、ドラァグクイーンのBob、Miles Heizer、Jack Mizrahi、Stasha Sanchez、リナ・サワヤマのインタビューなど、「どこにいてもコミュニティを発展させることの重要性」をテーマにしたさまざまなコンテンツを展開しました。
その結果、コーチはプライド月間を祝福するためにオウンドメディアを活用し、5月から6月にかけてインスタグラムで合計39のプレースメントを公開し、898KドルのMIV®を生み出しました。また、コーチの2021年プライドコレクションのトップ記事は、5月に41Kドルのメディア・インパクト・バリュー™を獲得しました。
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MAC Cosmetics: Pride and Joy
MAC Cosmeticsは、プライド月間を記念して、LGBTQIA+のフラッグの色にインスパイアされた11色のウォータープルーフアイライナーを含む、”Pride and Joy Liquidlast Liner Vault”コレクションを発売しました。先日行われたBeauty Content Killersのイベントで、包括性と多様性について語ったシニア・バイスプレジデント兼グローバル・クリエイティブ・ディレクターのDrew Elliottは、プレスリリースの中でMACのプライドキャンペーンについて”今年の”プライド”へのアプローチを考えた時、コミュニティの芸術的で、創造的な貢献を称え、包括性をリードし、さらに還元する商品を作りたいと考えました。” と説明しています。
今回のカプセルコレクションの制作に加えて、MAC Cosmeticsは、コレクションの収益の100％をHetrick-Martin Instituteに寄付し、BIPOCのトランスジェンダーの若者を中心とした、危機に直面しているLGBTQIA+の若者をさらに支援しています。
5月末から6月にかけてInstagramに投稿された39件のMAC Cosmeticsによるプレースメントは、合計290万ドルという素晴らしいメディア・インパクト・バリュー™を生み出しました。下の写真は、このブランドのトップの投稿で、合計8万9千ドルのMIV®を獲得しています。
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Ralph Lauren: The Pride Collection
ファッションブランドのRalph Laurenは、”2021プライド カプセルコレクション”を発表しました。ユニセックスのポロシャツをはじめ、ブランドロゴをレインボーにしたキャップやウォーターボトルなどのアクセサリーを展開しています。同ブランドは、プライドコレクションの売上金額の一部を、LGBTQIA+協会の国際的なネットワークのための、Stonewall Community Foundationに寄付しました。
Ralph Laurenは、6月にInstagramで合計15のプレースメントを公開し、872KドルのMIV®を生み出しました。その中でも、下記のカプセルコレクションを宣伝するトップの投稿は、合計で67Kドルのメディア・インパクト・バリュー™を獲得しました。
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UGG: #UGGPRIDE
ファッションブランドのUGGは、プライド月間を記念して、歌手のLil Nas Xと女優のHari Nessを起用した2021プライド カプセルコレクションを発売しました。パーカー、Tシャツ、ソックス、スカートなど、この日のために制作された限定商品のほか、レインボーカラーのふわふわしたスリッパも登場しました。
LGBTQIA+コミュニティへの支援として、UGGはウェブサイトでDisco Stripeを1足購入するごとに25米ドルをGLAAD（米国の非営利団体）に寄付しています（最大125,000米ドル）。
UGGは、5月から6月にかけてInstagramで合計17のプレースメントを公開し、190,000ドルのMIV®を獲得しました。UGGの下記のトップポストは、合計24Kドルのメディア・インパクト・バリュー™を獲得しました。
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