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注視すべきPR指標：下半期に向けたパフォーマンスとROIの最大化

インパクトのある認知度向上イベントのために多額の予算を投じ、今年最大のキャンペーンを開始することを想像してみてください。インフルエンサーやセレブリティのシーディングに投資し、アンバサダーと提携し、市場で最もパワフルなコンテンツクリエイターを招聘しました。理論的には、ローンチキャンペーンは成功するでしょう。しかし現実には、すべての投資が報われたのでしょうか？あなたのローンチキャンペーンは、前回と比べてパフォーマンスを牽引したでしょうか？そのキャンペーンのために起用した全ての人々が、高いROIをもたらしたのでしょうか？

これらすべての疑問に対する答えがあります：PR指標

今日の競争的でダイナミックな状況において、努力に対する真の成功とROIを定量化できなければ、紙面上で完璧なキャンペーンを行うだけではもはや十分ではありません。しっかりとした定量的・定性的なPR指標の必要性は不可欠です。これらの指標によって、PR担当者は自らの取り組みを評価するだけでなく、それが組織にもたらす具体的な価値を実証することができます。PR指標は、戦略の効果に関する重要な洞察を提供し、ブランドがその効果を測定し、アプローチを改善し、最終的にビジネスを成功に導くのに役立ちます。

本記事では、今年一年のブランド・パフォーマンスを推進するために必要なPR指標、その活用方法、そしてその活用場所をご紹介します。

なぜPR指標は重要なのか

PR指標はいくつかの理由から不可欠なのです。

効果測定： PR指標は、目に見えるデータを提供することで、キャンペーン、イベント、ブランド活性化、コラボレーションの効果を評価することができます。これにより、あなたの取り組みが設定した目標を達成しているかどうかを判断することができます。

戦略の最適化： PR指標を分析することで、何が効果的で何が効果的でないかを特定することができます。これにより、戦略を磨き、リソースをより効果的に配分し、将来のキャンペーンを改善することができます。

ROIの実証： 指標は、広報活動が組織にもたらす価値を具体的に証明するものです。これは、予算を正当化し、広報活動への将来の投資を確保するために極めて重要です。

パフォーマンスのベンチマーク： 指標は、現在のパフォーマンスを過去のキャンペーンや業界標準と比較する方法を提供します。これは、現実的な目標を設定し、PR活動を継続的に改善するのに役立ちます。

データ主導の意思決定：データによって意思決定が行われる時代において、PR指標は、情報に基づいた選択を行うために必要なインサイトを提供します。これにより、より戦略的なPR活動のプランニングと実行が可能になります。

PR指標は実用的なインサイトを提供し、高いROIを確保し、チームの努力を価値あるものにします。

メディアモニタリングで測定すべきトップPR指標とその使い方

PR指標がすべての戦略に不可欠であるべき理由は明らかになりましたが、最も重要な疑問が残っています： 多くの指標がある中で、どれが最も正確で、何を測定し、どのように連携できるのでしょうか？

このチャートには、トップPR指標について知っておくべきことがすべて含まれています。

これらの指標は、あなたのチームが総合的な成功を振り返り、将来の成果を確実にするためのデータ主導の意思決定を行うための力となります。Launchmetrics Discoverを使用すれば、ブランドは全チャンネルのPRカバレッジを包括的に追跡し、洗練されたメトリックスを使用してその影響を判断することができます。

一元化されたプラットフォームで、MIV®によるパフォーマンスの評価、プレースメントによる成果の範囲の測定、特定のボイスによるブランドの潜在的なリーチを測定することができます。さらに、最も魅力的なコンテンツを特定し、平均MIV®を通じてあらゆるPRイニシアチブの効率を評価することができます。

単一の指標に頼るのではなく、これらすべてのインサイトを一緒に活用することで、PRイニシアチブの影響を総合的に理解することができます。

 

成功の背後にあるボイス、インパクトをもたらすチャネル、市場をリードするパフォーマンスを理解するために、指標があなたのチームを導く方法

PR指標がどのようにチームの取り組みを強化できるかを理解するために、Launchmetrics Discoverが何を追跡しているのかを探ってみましょう：

ボイス：Launchmetricsの ボイス中心のアプローチは、ブランドの価値を生み出す個人、出版物、パートナーに焦点を当てます。これらのボイスには、メディア、セレブリティ、インフルエンサー、パートナー、オウンドメディアなどが含まれます。これらのボイスを追跡することで、誰がブランドの言及を促進しているのかを確認し、マーケティングパフォーマンスへの影響を測定することができます。

チャネル：

• プリント：雑誌、新聞、その他の印刷物
• オンライン：ウェブサイト、ブログ、デジタル媒体
• ソーシャル：Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, TikTok, Weibo, WeChat, Xiaohongshu, Douyin and Bilibili

• 市場：LaunchmetricsはEMEA、APAC、北米の国々をカバーしています

PR指標は、ブランドの成功に貢献する重要な要素を明確に理解します。認知やコンバージョンを促進する最も影響力のあるボイスを特定し、オーディエンスと最も共鳴するチャネルを決定し、異なる市場におけるブランドのパフォーマンスを確認するのに役立ちます。この情報は、将来の戦略を立案し、リソースを効率的に配分するために非常に重要です。

Discoverのダッシュボード機能を使用すると、チームは実用的なデータを簡単に視覚化できます。結果をフィルタリングした後、特定のPRイニシアチブに合わせた指標を得ることができます。数秒で、MIV®、プレースメント、発生した平均MIV®、任意の期間におけるパフォーマンストレンドにアクセスし、成功のピークを特定することができます。

また、MIV®が最も高い市場を特定し、パフォーマンスを牽引するボイス・ミックスを決定し、チャンネル・スプリットを分析することもできます。

さらに、潜在的なリーチ、プレースメント数、効果、生成されたMIV®を分析することで、成功の背後にある重要な指標を突き止めることができます。最後に、どのプレースメントが最も多くのエンゲージメントとMIV®を生み出しているかを見ることができます。

これらの洞察を活用することで、チームはPR戦略を強化し、持続的な成功を促進するデータ主導の意思決定を行うことができます。

指標を使ったレポートを成功させる方法

PRのパフォーマンスを理解することは非常に重要であり、それをチームや会社全体に効果的に伝えることで、透明性を確保し、成功や洞察を共有しやすくなります。そのためには、レポート作成が不可欠です。

Discoverを使用すると、チームは分析したキャンペーン、イベント、イニシアチブを選択し、ワンクリックで包括的なレポートを作成できます。このレポートには、管理職やC-Suite（経営幹部）を含むさまざまな利害関係者に取り組みの価値を示す、主要な指標に基づく主な調査結果が含まれています。これにより、PR活動の効果を明確かつ効果的に示すことができます。

ケーススタディ：PR指標によるプランニング、モニタリング、測定

英国を拠点とする量販ブランドは、夏のコラボレーション商品の発売にあたり、ギリシャでイベントを開催し、世界中から戦略的にインフルエンサーを招き、リーチを拡大し、MIV®とエンゲージメントを促進しました。このブランドはLaunchmetrics Discoverを活用し、過去のパフォーマンスを分析し、成功する戦略を特定し、成果を測定しました。

過去のパフォーマンスの分析： PR指標を用いて、このブランドはMIV®と潜在的リーチが最も高いボイスを特定しました。過去のパフォーマンスデータに基づいて戦略的にインフルエンサーを選択することで、現在のキャンペーンの成功を最大化することを目指しました。

全体的な結果： イベント後、PRチームはコラボレーション全体のMIV®を数値化し、前年のキャンペーンと比較しました。MIV®が顕著に増加したことが確認され、出稿数が少ないにもかかわらずパフォーマンスが向上したことが明らかになりました。この洞察は、質の高いコンテンツと効果的なインフルエンサーとのパートナーシップが成功の鍵となったことを示唆しています。

市場分析： このコラボレーションは、世界的なブランドの認知度とコンバージョンをターゲットとしました。PR指標によって地域ごとのパフォーマンスを比較し、新しいオーディエンスにリーチする戦略の有効性を確認しました。特筆すべきは、米国市場が最も高いパフォーマンスを示したことで、ブランドのインフルエンサー主導の拡大戦略が検証されました。

ボイスパフォーマンス： MIV®とエンゲージメント率を通じてトップボイスを追跡・特定することで、ブランドはイベント全体の効果を評価しました。この分析により、どのインフルエンサーやメディアが最も大きな影響を与えたかについて実用的な洞察が得られ、今後のパートナーシップの決定に役立てることができました。

チャネル効率： 今後、重要となるであろうプラットフォームに情報を提供するため、このブランドは、どのチャンネルが最も高いMIV®をもたらし、最も効率的であるかを分析しました。インスタグラムがMIV®のトップ ジェネレーターとして浮上し、TikTokは最も高い平均MIV®で優れたコン テンツ効率を実証しました。WeiboやREDのような中国のソーシャルプラットフォームからの洞察も、グローバルキャンペーンのリーチと効果に関するブランドの理解を深めました。

下半期で結果を出す

Launchmetrics Discoverを使った総合的な分析により、ブランドは将来のコラボレーションのために十分な情報に基づいた決断を下し、プラットフォームの焦点を最適化し、持続的なPRの成功を確実にすることができます。このアプローチでは、PRメトリックスを活用して戦略を検証し、取り組みを洗練させることで、優れた結果を得ることができます。主要な指標を体系的に分析することで、ブランドは最も効果的なボイス、チャネル、市場を特定し、的を絞ったインパクトのあるキャンペーンを実現することが可能になります。

このデータ主導のアプローチは、過去の成功例や改善点を明らかにするだけでなく、今後のキャンペーンを強化し、下半期のPRイニシアチブの効果を最大化するための、情報に基づいた決断を下す力をチームに与えます。

※本記事は、Natalia Cornejoにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。