メットガラは、ニューヨークのメトロポリタン美術館のコスチューム・インスティテュートのために開催されるチャリティイベントで、通常、年に一度のファッション展の開幕を記念して行われます。毎年、このイベントは、ファッションを祝うために集まったトップセレブリティやVIPを特別ゲストに迎え、8桁の金額を集めます。デザイナーがミューズと一緒に出席し、このテーマのために用意されたルックを宣伝する姿もよく見かけます。
しかし、このガラは他のチャリティイベントとは異なり、長年にわたって「ファッション界のアカデミー賞」と呼ばれています。2023年の開催では”Karl Lagerfeld: A Line of Beauty“の開催を祝いました： この展覧会は、ドイツ人デザイナーの人生と作品に捧げられたものです。ラガーフェルドは、1983年から2019年に亡くなるまで、シャネルのクリエイティブ・ディレクターの役割を担っていました。そのほか、キャリアを通じて、フェンディ、クロエ、パトゥ、バルマンなどのファッションハウスで働き、自身の名を冠したブランドも設立しています。
私たちは、メディア・インパクト・バリュー™（MIV®）と呼ばれる独自のアルゴリズムにより、このイベントが注目ブランドに与えたインパクトを測定しました。本記事では、メットガラのパフォーマンスを分析し、最もメディアで話題になったブランドをトップ5ランキングとして紹介するとともに、このイベントから最も高いメディアインパクト・バリュー™を得たトップボイスやプレースメントを紹介します。
全体として、Met Galaは、合計115,919回のプレースメントで$995MのMIV®を生み出しました。収益性の面では、ソーシャルチャネルがオンラインメディアを大きく上回り、ソーシャルチャネルは64,470プレースメントで836MドルのMIV®を、オンラインメディアは51,449プレースメントで159MドルのMIV®を生み出しました。MET コンテンツの主要プラットフォームはインスタグラムで、$395MのMIV®を生み出し、次いでフェイスブックが$243MのMIV®、そしてオンラインメディアが$143MのMIV®を生み出しました。これは、インスタグラムがファッションおよびラグジュアリーブランドにとって最も関連性の高いソーシャルメディアチャネルとしての地位を維持し続けていることを意味しています。
影響力のあるボイスについては、メディアが7億9,200万ドルのMIV®を獲得し、トップのボイスに君臨し続けています。 排他的なイベントであるレッドカーペットは、Vogueのソーシャルメディアページとウェブサイトで配信され、同誌は713のプレースメントで4億600万ドルのMIV®を得て、Met Galaのトップボイスとして位置づけられました。また、視聴者はE！でセレブリティのインタビューを含むライブストリームを見ることができ、このチャネルは888のプレースメントで$40MのMIV®を獲得しています。
カール・ラガーフェルドを讃える今年のMet Galaは、ブランドにとって大きな露出となりました。以下は、メディア・インパクト・バリュー™の観点から、上位5ブランドのランキングと、それぞれの総出稿数を示しています。
この記事では次のことを学びます。
2023 Met Gala トップ5パフォーマンスブランド
メットガラの最大のブランドモーメント： ファッションマーケティングを成功させるために私たちが学べること
ブランドフォーカス： シャネルが主役に
シャネルがMet 2023で最もパフォーマンスの高いブランドであり、19,599のプレースメントで111MドルのMIV®を獲得したことは驚くことではありません。カール・ラガーフェルドが何十年もかけてフランスのラグジュアリーメゾンのためにデザインしたシャネルは、このイベントで最も着用されたブランドの1つでした。Dua Lipaが着用し、自身のインスタグラムアカウントでシェアしたヴィンテージルックは、MIV®だけで140万ドルを記録しました。この投稿は、ブランドにとって最高の収益を上げただけでなく、Met Galaのすべての報道において最高のパフォーマンスを上げた投稿でもありました。カールがデザインしたシャネルのルックは、Nicole Kidman、Jennie Kim、Penelope Cruzなどにも着用されています。
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ブランドフォーカス： フェンディ、METの舞台で存在感
ラガーフェルドが亡くなるまでフェンディのデザインを続けていたため、レッドカーペットではKateや Lily Moss、Gwendoline Christieが着用し、多くの注目を浴びました。フェンディは、7599のプレースメントで3200万ドルのMIV®を獲得し、韓国女優のソン・ヘギョが814KドルのMIV®を獲得してトップとなりました。
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ブランドフォーカス： スキャパレリのステートメント
スキャパレリは今年のメットガラで大きなインパクトを与え、セレブリティのファンたちの注目を集めたおかげで、MIV®で1560万ドルを達成しました。共同代表のMichaela Coelは、スキャパレリのガウンでショーの主役となりました。キム・カーダシアンもまた、カール・ラガーフェルドが何度も改革したシャネルのアイコンであるパールからインスピレーションを得て、パールが滴る特注のスキャパレリ・オートクチュールガウンを選びました。ニューヨークの演劇プロデューサー、Jordan Rothは、Michael Philouzeのスタイリングで、ボディスに扇のアクセントをつけた黒のスキャパレリ・ガウンでレッドカーペットに登場し、存在感を示しました。
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メットガラのようなイベントは、常に注目を集めるためのコンペティションであり、最も賞賛されるセレブリティにふさわしい華やかなルックスを持つブランドが勝利を収めることができるのです。各メディアでの言及は、ブランドのパフォーマンスにとって重要な要素です。
ブランド全体のメデイア・インパクト・バリュー™の数値を分析することで、MET GALAが生み出す成功とリターンについて貴重な洞察を得ることができます。MIV®は、競合他社に対するベンチマークの効果的な指標として機能し、ブランドが業界内での自分のポジションを理解するのに役立ちます。モニタリングツールは、ブランド活動のインパクトを測定し、ブランドの効率を追跡することで、ブランドの投資が長期的にどのように機能するかを確認するのに役立ちます。
ソーシャルメディアに支配された今日の世界では、注目は希少価値であるため、知名度を高めることに成功したブランドは、その努力が報われたことに気づくでしょう。
