今回も#KnowYourMIVの記事をお届けします。今回のブログでは、RED、通称Xiaohongshuのトップビューティインフルエンサー、またはキーオピニオンリーダー（KOL）についてご紹介します。
中国で最も人気のあるアプリについての記事では、REDを含む中国のトップソーシャルメディアのプラットフォームをいくつか紹介しました。このアプリは、ブランドによるKOLの活用でよく知られていますが、その理由は、ユーザーがEコマースのリンクをプラットフォーム上に直接統合できるため、ブランドにとっては、販売する商品をサイト上に直接掲載できるという大きなメリットがあるからです。
ブランドとインフルエンサーのコラボレーションにとても役立つツールであるため、2021年1月から5月の間に、メディア・インパクト・バリュー™のパフォーマンスによる、REDのトップボイスを見てみましょう。
この記事では次のことを学びます。
三
このXiaohongshu (RED)のキーオピニオンリーダーは、MIV®の合計が107万ドルに達し、プラットフォーム上のビューティインフルエンサーの中で最上位に位置しています。彼女のコンテンツは、美容と美学を中心に、さまざまなルックや使用している商品を紹介しています。また、ビューティインスピレーションの画像や、チュートリアルビデオも公開しています。
彼女の平均的なメディア・インパクト・バリュー™（MIV®）は28.3Kドルで、”Chanel Beaut”について言及したREDのトップ記事の一つは146.6KドルのMIV®を記録しています。
また、Lancôme、Shu Uemura、Givenchyのビューティをフィーチャーした高評価の投稿を行い、それぞれ80.4Kドルと77KドルのMIV®を獲得しました。
Daily-cici
このインフルエンサーの期間中の全体的なメディア・インパクト・バリュー™は、$908.4Kに達し、57の投稿で平均$15.9Kとなりました。
Daily-ciciのビューティコンテンツには、オススメのスキンケア、商品やルーティーンに関するヒントが含まれています。L’Oreal Paris（ロレアル・パリ）などの主要なビューティーブランドを紹介しており、17KドルのMIV®を獲得しています。
豆豆_Babe
このインフルエンサーは、さまざまなソーシャルメディアで質の高いビューティコンテンツを数多く発信しており、ランキングの上位に位置しています。Doudou_babeは、スキンケアやビューティブランドのさまざまな商品を紹介しており、フォロワーは彼女のチュートリアル、レビュー、オススメの商品を求めています。今年の1月から5月までの彼女のMIV®総額は835.3Kドルで、21件のプレースメントで平均39.7Kドルでした。
Charlotte Tilbury、YSLビューティー、シャネルビューティーを紹介した投稿では、92.5KドルのMIV®を生み出しました。
2月の投稿では、$89.8K MIV®を達成し、Diptyque、Kilian Paris、Penhaligonのブランドが含まれていました。
是阿束啊
是阿束啊は、100万人以上の潜在的なリーチを持ち、1月から5月の間に彼女が生み出したメディア・インパクト・バリュー™の合計は792Kドルを超え、その期間中の43の投稿で、1回の掲載につき平均18.4K MIV®という高い数値を示しました。
彼女はビューティブランドを取り上げ、チュートリアルや美容・スキンケアのヒントを紹介したり、お気に入りのブランドや商品について話したりする楽しい投稿を行っています。
Makeup Foreverを取り上げたこの投稿は、31.5KドルのMIV®を獲得しました。
また、L’Oreal Parisの製品を掲載したこともあります。この投稿は、ブランドに30.3Kドルのメディア・インパクト・バリュー™をもたらしました。
火山大王
彼女のソーシャルプロフィールには、ビデオコンテンツや、新製品を試すスキンケアやメイクアップのルーティンを撮影したチュートリアルがたくさんあります。火山大王の動画は、TikTokの美容コンテンツと同様に、音楽に合わせてカットされており、人気のショートビデオプラットフォームでのスキンケアのトレンドに似たスタイルのコンテンツとなっています。
4位の是阿束啊と同様に、このインフルエンサーもL’Oreal ParisとMakeUp Foreverをフィーチャーした投稿をしています。総合的なMIV®では前者のインフルエンサーよりも順位が下がるものの、メディア・インパクト・バリュー™ではこの2つのブランドへの投稿が高く評価されています。
例えば、L’Orealに言及した投稿は、59.9Kドルを生み出しています。
李佳琦Austin
AustinのXiaohongshu (RED)におけるメディア・インパクト・バリュー™は、このソーシャルメディアプラットフォームのトップインフルエンサーの中で6位に位置しています。
彼は、自分のコンテンツのスタイルに沿って、スキンケアのヒント、男性のための美容習慣、お勧めの商品や商品テストなどのコンテンツでチャンネルを構築しています。
また、高級スキンケアブランド「Farmacy」を取り上げ、MIV®で38.9Kドルを生み出しています。
そして、このElemisの投稿は、ほぼ同額の38.7Kドルをブランドにもたらしました。
この結果から、李佳琦が最も大きな影響力を持つプラットフォームはREDではないものの、900万人を超える潜在的なリーチを考慮すると、重要な意味を持つ大きな影響力を持っていることがわかります。
一枝南南
一枝南南は、ビデオと写真の両方のフォーマットを組み合わせて投稿しています。彼女のコンテンツは、しばしば編集的なエッジを持ち、常に明るい色の投稿という彼女の美学に沿っています。彼女は、Glamglow、Revlon、L’Oreal Parisなどの主要ブランドを含む、複数のプラットフォームでさまざまなブランドを担当した経験があります。
上記の投稿は、L’Oreal Paris の MIV® を $20.1K 稼ぎ、彼女の メディア・インパクト・バリュー™ の合計 $677.9K を追加しました。一枝南は、2021年1月から5月までの36回の出稿で、平均18.8KドルのMIV®を生み出しました。
Luna为美妆倾家荡产
ビューティーKOLのルナ为美倾家荡产は、いつも完全なメイクアップルックの画像を投稿するのではなく、詳細に焦点を当て、彼女が試している特定の商品に焦点を当て、彼女の意見を共有しています。様々な種類の口紅を試している様子は、彼女のREDチャンネルで見ることができるコンテンツの一つです。MIV®の合計額は661Kドルで、ランキングでは一枝南南のすぐ下に位置していますが、安定したフォロワー数と美容の専門家としての知名度により、REDの美容インフルエンサーのトップ10に入っています。
彼女のチャンネルでは、ColourPop、Revlon、L’Oreal Parisなどのブランドがよく紹介されています。彼女が様々な色合いの口紅のスワッチを見せている投稿は、ColourPop社に41.9Kドルのメディア・インパクト・バリュー™をもたらしました。
Jerrain_
errain_は、多くのファンを持つ人気のKOLで、彼女のメディア・インパクト・バリュー™の合計は609.4Kドルで、Xiaohongshu (RED)プラットフォームでの彼女の強い存在感を示しています。
5月には、美容ブランド”Revlon”を紹介する投稿を行い、10.5KドルのMIV®を獲得しました。
これまでのKOLと同様、Jerrain_のコンテンツは、さまざまな口紅を試すスワッチのクローズアップ写真が中心です。彼女のミニマルな投稿は、商品そのものに焦点を当てており、キャプションやコメントでは、自分が試したものの感想や意見、レビューを紹介し、フォロワーとの交流を深めています。彼女の投稿でレビューされているブランドは、Dior、Tom Ford、Revlon、L’Oreal Parisなどです。
人雨而是儒
最後にご紹介するのは、REDビューティーインフルエンサーのトップ10にランクインした人雨而是儒! 2021年1月から5月にかけて、彼女はプラットフォーム上で合計39のプレースメントを行い、平均メディア・インパクト・バリュー™は15.3Kドル、合計598.1K MIV®となりました。
Xiaohongshuのプラットフォーム上での総合的なトップポストの1つは、Shu Uemuraの商品を含む人雨而是儒のプレースメントで、76.8Kドル以上のMIV®を獲得しています。
人雨而是儒は、彼女の才能あふれるメイクアップをフォロワーに披露するために、顔のクローズアップ写真をテーマにしています。シュウ ウエムラのほかにも、NYX Cosmetics、L’Oreal Paris、ColourPopなどのメイクアップブランドが彼女のコンテンツに登場しています。
以上、中国のソーシャルメディア”RED”のビューティーKOL・インフルエンサーのトップ10をご紹介しました。この中には、どこかで見たことのあるクリエイターもいますが、ほとんどがXiaohongshu（RED）で有名になったインフルエンサーやKOLで、これは、中国のさまざまなインフルエンサーやプラットフォームの多様でダイナミックな性質を示しています。これらのインフルエンサーは、それぞれ幅広いビューティーブランドとの経験を持ち、人気のあるコンテンツを作成しているので、マーケティング戦略を成功させるためにブランドとコラボレーションする可能性を秘めています。
トップビューティブランドと、彼らが協力したインフルエンサーについてもっと知りたい方は、最新の#BeautyUnboxedをご覧ください。
Discoverページに新機能が追加され、TikTok、RED（Xiaohongshu）、Weibo、WeChat、Douyin、Bilibiliを含む複数のプラットフォームでのメディアへのメンションを追跡できるようになりました。ぜひチェックしてみてください。
