デジタル導入はパンデミックの間に加速し、多くのブランドがようやくオンライン化を優先し、デジタルイノベーションを取り入れることの重要性を理解するようになりました。したがって、ファッションブランドやライフスタイルブランドが毎シーズン何百ものクリエイティブやブランド資産（Eコマース、ルックブック、商品画像…ファッションショーのビデオなど）を制作している現在のシナリオでは、チームメンバーや部門間のこれらの資産の流れを最適化するだけでなく、貴重な情報をシーズン毎に保存するデジタルアセットマネジメント技術を検討することが不可欠です。
“DAM”とよく呼ばれるデジタル資産管理プラットフォームは、組織のデジタル資産のライブラリ全体を保存、整理し、より効率的な利用を可能にするソフトウェア技術です。
2019年のForrester Research社は、同年にDAM市場が10億ドルに登ると予測し、世界のソフトウェア意思決定者の4分の3が “マーケティングやブランドコンテンツの作成速度、ストレージの最適化、配信の強化 “を求めていると述べました。ResearchandMarkets社は、DAMソフトウェアが2024年までに69億ドルの支出を占めるまでに成長すると考えており、これは2019年から2024年までの年複利成長率が34.7%であることを示しています。
これは素晴らしいことですが、おそらくあなたは自分自身に問いかけているでしょう。デジタルアセットマネジメントシステムは、具体的にどのように私のチームの日々の業務に役立つのだろうか？という疑問をお持ちではないでしょうか。ここでは、デジタルアセットマネジメントソフトウェアを導入する3つの主な理由をご紹介します。
デジタル時代には、コレクションのデジタルアーカイブが必要であり、そして全体的にはインサイトが必要です
前述したように、現在、ファッションやライフスタイルのブランドからは膨大な量のデジタル資産が生み出されています。これらの資産はすべて、そのブランドの歴史を語る上で大きな価値を持っています。ブランド別、コレクション別、シーズン別に情報を記録し、キャンペーンイメージやデジタルバナー、プレスリリース（PDF）などを整理することは、ブランド資産を絶対的に管理するだけでなく、情報やインスピレーションの大きな源にもなります。
デジタルアセットマネジメントソフトウェアのプラットフォームは、内部および外部の使用状況に関するレポートや洞察を提供します。各画像の閲覧数、プレス関係者やバイヤーによるダウンロード数、シーズンごとに記録されたサンプルリクエストなど、コレクションのパフォーマンスや社内での利用状況をより深く理解するのに役立つ指標があり、同時に今後のリリースやコレクションを最適化するための意思決定を行うことができます。
画像や動画を最大限に活用する
今日のPR部門は、ますますデジタル化されたシナリオの中で仕事をしています。物理的なイベントはバーチャルショーに、ショールームはデジタルギャラリーに姿を変えています。また、ジャーナリストやキーオピニオンリーダーの期待は、オンライン空間でのより速く、より流動的な体験へと進化しています。
ファッションやライフスタイルの分野のニーズに合ったデジタル資産管理ツールには、ギャラリーなどの機能があります。これらのオンラインショールームでは、デジタルを駆使してコレクションを紹介することができ、HQイメージのダウンロードや保存、サンプルのリクエストなど、受信者の可能性を最大限に広げることができます。
デジタルアセットマネジメントによる社内ワークフローの最適化
複数のテクノロジーに支配された世界では、マーケティング・オペレーション、あるいはオペレーション全般の重要性が高まっています。内部プロセスの最適化は、敏捷性だけでなく、生産性の向上を意味し、その結果、ビジネスに金銭的な影響を与えます。収益性は、製品の売上だけではなく、チームが適切な方法で働き、テクノロジーを活用することで得られるものです。
デジタル資産管理ソフトウェアは、すべての資産を簡単に検索できる場所に保存し、いつでもどこでもグローバルチームやローカルチームがアクセスできるようにするものです。さらに、この種のテクノロジーは、ファッションやラグジュアリーブランドが常に抱えている問題、すなわちサンプルや物理的資産の紛失を解決します。多くの場合、これらのツールとサンプルのストックを結びつけることが、この問題を解決するための基本的な要素となります。デジタルアーカイブを検索してフィルタリングすることで、洞察力を高め、アイテムの紛失や置き忘れによるコストを削減することができます。時間だけでなく、お金も節約できるのです。
デジタルアセットマネジメントは、ビジネスのさまざまなレベルに影響を与えることがお分かりいただけると思います。そのため、適切なツールを用意することが不可欠です。これは、将来的にすべてのブランドが必要とするファッション・テクノロジーやマーケティング・ソフトウェアとなるでしょう。
デジタルアセットマネジメントについてもっと知りたいという方は、Launchmetrics社の最高戦略責任者であるArnaud Roy氏によるポッドキャストのエピソードをお見逃しなく。
※本記事は、Gina Gulbertiより執筆されたブログ記事の翻訳です。
