昨年、Covid-19パンデミックの影響で中止となったカンヌ映画祭とセレブリティ、インフルエンサーが、2021年に再びクロワゼットに戻ってきました。パリファッションウィークからわずか数日後、レッドカーペットは再びラグジュアリーファッション、ジュエリー、ビューティブランドの表現の拠点となりました。
デジタル・ラグジュアリー・グループ（DLG）と共同で、カンヌ映画祭のメディアおよびウェブでの反響をメディア・インパクト・バリュー™指標を用いて分析し、カンヌ映画祭とセレブリティがChopard、Bulgari、Schiaparelliなどの特定のラグジュアリーブランドに提供した結果を可視化しました。
この記事では次のことを学びます。
巨額なメディア・インパクト・バリュー™ととも再開したカンヌ国際映画祭
6月28日から7月19日までの間に、カンヌ国際映画祭は、オンラインメディアやソーシャルネットワーク上で約75Kのプレースメント、101Mのメディア・インパクト・バリュー™を生み出しました。
DLG社のデータによると、”カンヌ映画祭”のGoogle検索は2014年以降減少しているのに対し、インスタグラムでの検索は年々増加しており、カンヌ映画祭で生成されたMIV®総額のうち16Mドルはインスタグラム経由であったという興味深い結果が出ています。
また、YouTubeの重要性も増しており、MIV®全体のうち700万ドルがこのプラットフォームからのものであることは注目に値します。全体的に、映画祭の知名度は、パルムドール受賞者の発表を控えた終盤に高まっていきました。このことは、映画祭開催期間中のGoogleでの検索数の推移を示す以下のグラフに示されています。
当然のことながら、映画祭期間中に発生した反響の大部分はフランスが占めており、MIV®全体の33%は現地でのプレースメントによるものです。最も多くの反響を得たメディアは、Gala、Elle、Le Figaroの3つで、これらのメディアを合わせると、オンラインメディアで生成されたメディア・インパクト・バリュー™の18%を占めます。また、フランスは、Googleで”カンヌ映画祭”という言葉が最も頻繁に検索される国でもあります。
もちろん、セレブリティや最近ではインフルエンサーも、カンヌ映画祭の名声と影響力を世界に知らしめています。例えば、カーラ・ブルーニは、Googleでの検索数が通常の平均値に比べて3900%に達しました。彼女はまた、映画祭の最初の週を通して、googleの画像検索に登場した最初の人物でもあります。元大統領夫人が有名モデルのベラ・ハディッドに似ていることも成功に貢献しました。カーラ・ブルーニとベラ・ハディッドの両者は、プレスに取り上げられた写真の類似性を楽しんでいました。
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様々なセレブリティ、ミューズ、ファッションインフルエンサーのメディアでの話題性は、ラグジュアリーファッション、ジュエリー、ビューティブランドにとって大きなアドバンテージとなり、ブランド名は、レッドカーペットでの見事なクリエイションが紹介される度に、そのクリエーターとしてキーパーソンの隣に名前が表示されます。以下は、2021年のカンヌ映画祭に足跡を残した2つの例です。
トップブランドパートナーシップ
Bella Hadid x Schiaparelli x Chopard
イタリアブランドであるSchiaparelliの豪華な黒のガウンとゴールドの”肺”ネックレスが印象的なBella Hadidがレッドカーペットに登場し、カメラのフラッシュを浴びました。
ベラ・ハディッドとSchiaparelliのコラボレーションでは、850万ドルのメディア・インパクト・バリュー™を生み出し、彼女によるインスタグラムの投稿は115万ドルのMIV®を生成し、Schiaparelliのインスタグラムアカウントを含むメディアやソーシャルネットワークで広くリポストされました。同時に、Elsa SchiaparelliのGoogle検索数は+1900%も急増しました。
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ベラ・ハディッドは、カンヌ国際映画祭のオフィシャルスポンサーである高級ジュエリー、ショパールを身に着け、レッドカーペットに登場しました。ショパールとカンヌ映画祭は、2300以上のプレースメントに関連付けられ、ラグジュアリーハウスは590万ドルのMIV®を獲得しました。
Lena Mahfouf x Valentino x Bulgari
レッドカーペットに登場した新人、Lena Mahfoufは、その地位をさらに高め、今最もファッショナブルなインフルエンサーとしての地位を確立しました。ブルガリ・ジュエリーのキャンペーンを成功させた後、Lenaは、エレガントなヴァレンティノのドレスを引き立てるブルガリの美しいネックレスを身につけて、カンヌ映画祭に登場しました。彼女は、カンヌ国際映画祭期間中、インスタグラムのメディア・インパクト・バリュー™生成のトップ5に入る投稿を行い、1回の投稿で43万8,000ドルのMIV®を生み出しました。
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Lena Mahfoufのエンゲージメントは、このイベントでほぼ倍増し、カンヌ映画祭以外のインスタグラムでの過去5回の投稿では、エンゲージメントが10％程度だったのに対し、レッドカーペットでの投稿では、平均エンゲージメント率が17％に達しました。新人を起用したことで、ブルガリの大胆な賭けが功を奏し、インフルエンサーの人気上昇を利用することができました。
多くのラグジュアリーブランドにとって、カンヌ映画祭は、セレブリティとの関係を強化し、オンライン上のフォロワーを焚き付け、ブランドの業績向上に欠かせない印象的なメディアバズを発生させるなど、有益なプラットフォームであることを証明し続けています。このデータは、カンヌ映画祭が、適切なチャネルで適切な声を活用するための効果的な方法論を実践する場であることを示しています。これは、ラグジュアリーファッションやジュエリーブランドが成功を収めるために不可欠な戦略です。
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