クリエイティビティとビジネスが融合するこの業界において、サンプルトラッキングソフトウェアはサンプル主導の戦略にとって非常に重要です。デザインコンセプトから華やかなランウェイ、そしてサンプルの貸出に至るまで、ブランドはサンプルの稼働を通して共通の課題に直面しています。紛失、遅延、複数のリクエストへの対応の複雑さ、各サンプル貸出の返却に関する不確実性などは、日々遭遇する課題のほんの一部に過ぎません。
また、TikTokが「サンプルセール」コンテンツを配信し、8,000万ビューを獲得している世界では、サンプルアクティベーションのリターンを測定することがこれまで以上に重要になっています。ブランドは戦略的にサンプルを活用してメディアの注目を集め、プロトタイプをPRアセットに変換していきます。サンプルの使用とメディアカバレッジへの影響、ブランドの露出、エンゲージメントを分析することは、戦略的な優位性をもたらします。
ここでゲームチェンジャーが現れました。サンプルトラッキングに平均4時間要していたものが、わずか15分に短縮されました。サンプルの紛失は95％削減され、対応できるリクエストも4倍に増えました。それだけではありません。以下のインフォグラフィックでハイライトをご覧ください。
一般的に信じられていることとは異なり、サンプル戦略は、単に古いサンプルトラッキングソフトウェアに依存するものではありません。確かに、時代遅れのプロセスやプラットフォームが業界内では未だに蔓延しており、意図的なマーケティング活動を妨げているのです。確実な戦略を実行するための答えは、自信に満ちたデータ主導の決定を支える正しいサンプルトラッキングソフトを持つことにあります。
この記事では次のことを学びます。
サンプルの影響力を測定することで、PRやマーケティング活動をどのように改善できるのか？
最新のブログ”ファッションサンプル分析の改善 (MIV®で定量化)”では、サンプルがファッションPRの重要な要素であることを探りました。これらのアセットが消費者の店頭に並ぶ前にプレス、インフルエンサー、バイヤーのデスクに届くことに意義があるのです。サンプルはブランドパフォーマンスを成功させるための土台を作り、エディトリアルカバレッジを通して興味と話題を生み出す強力なツールとなります。
サンプルは、ファッションショー、トレードショー、ショールーム、インフルエンサーのリコメンド、編集やメディアの写真撮影などの機会で中心的な役割を果たします。そのため、サンプルアクティベーションのコンセプトとパワーを本質的に理解しているサンプル追跡ソフトウェアを持つことは不可欠です。
サンプルアクティベーションの測定がPRプロフェッショナルにとって不可欠である3つの理由を解説します：
- リソースの最適化： 過去のサンプルの中で、最も好意的な反応やメディアへの露出が多かったものを特定することができます。この洞察により、チームはリソースを賢く投資することができるようになります。将来の予算を、ブランドの知名度や好意的な反響という点でより高いリターンをもたらす可能性の高いサンプルに向けることができます。
- 戦略的ターゲティング: 過去のサンプルの反応やエンゲージメントを測定することで、最も注目を集めたインフルエンサーや出版社、特定のアイテムを把握することができます。これにより、今後開催されるイベントにおいて、個人とメディアを戦略的にターゲットにすることができ、サンプルが適切なオーディエンスに届き、話題を呼ぶことを確実にします。
- データ主導の意思決定: 過去のキャンペーンから得た洞察は、コミュニケーション戦略の改良、トレンドへの適応、将来のサンプル配分の決定に役立ちます。このアプローチにより、ターゲットオーディエンスやブランド目標に沿った取り組みが可能になり、プランニングの効率が高まります。
サンプルアクティベーションの効果を測定することで、チームは十分な情報に基づいた意思決定を行い、リソースを効果的に活用し、将来のイベント計画を立てることができます。全体として、あなたはブランドの成功と知名度に貢献しているのです。
Launchmetrics SamplesとDiscoverの統合とは何か？
統合の前に、サンプル追跡ソフトウェアとメディアモニタリングソリューションについて詳しく見てみましょう。
Launchmetrics Samples
- サンプル管理全般を改善することで、損失や遅延を避けることができます。その結果、より複雑なリクエストにも容易に対応できるようになります。
- サンプルの動きを見失うことにうんざりしていませんか？すべてのサンプルを1つのスペースで管理することで、現在、直近、次のロケーションを完全に可視化できます。また、コレクションごとに整理することで、最適化、整理整頓、財務管理を実現します。
- サンプルの損失を最小限に抑えることで、費用を節約し、遅延を削減します。
- よりスムーズなグローバルサンプル分配プランとプロセスにより、社内外の関係者間の関係を大幅に改善します。
Launchmetrics Discover
- メディアモニタリングの強化は、プロセスの効率化、より確実な意思決定、より満足度の高い職場づくりにつながります。
- グローバルなプリント、オンライン、ソーシャルメディア（中国のプラットフォームを含む）の言及を照合する1つのハブがあれば、掲載を見逃すことはありません。
- ブランド、製品、チャネル、言語、ボイス、さらには地域によってカバー範囲を絞り込むことで、結果の整理や評価に費やす時間を減らし、戦略立案に多くの時間を割くことができます。
- サンプルの各貸出と連携され定量化されたカバレッジにより、サンプルの真の価値を理解し、より深くパフォーマンスのビューを収集することができます。このようなデータ分析に即座にアクセスできることは、カバレッジ獲得の競争に打ち勝つための大きな武器となります。また、定量化されたカバレッジの結果は、今後のサンプル戦略に反映され、プレス活動に対する即座のリターンを視覚的に示します。
しかし、これらをを真に際立たせているのは、SamplesとDiscoverの統合です。
サンプル追跡ソフトウェアの統合
アイテムの貸出とサンプルのROIのギャップを埋めます。この一連のソリューションにより、ブランドは、貸出と各チャンネルのメディア掲載を直接リンクさせることができます。これはどのように数値化されるのでしょうか？メディア・インパクト・バリュー™（MIV®）を通じて行います。このプラットフォームで、ユーザーはすべてのプレス言及を確認し、どのサンプルがカバレッジを確保したかを特定することができます。これは、各アセットまたはコレクション全体の成功を真に評価するのに役立ちます。また、最も人気のある媒体、関与している編集者、最も連携しているインフルエンサーのボイスなども示すことができます。
まとめると、リアルタイムの分析を通じて、パートナーシップの成功を測定し、影響力のあるボイスを特定し、ROIを最適化することができます。この貴重な情報により、ブランドは店舗のオーダーに適応したり、PR戦略を練り直したり、特定のアイテムやボイスに焦点を絞って取り組むなどの迅速な対応が可能になります。効率的なサンプル管理とメディアモニタリングが完璧に統合されているため、すべての決定は具体的なデータに裏打ちされています。
サンプルの紛失や不透明なROIに悩むブランドにとって、当社のSamplesとDiscoverソリューションは、真のゲームチェンジャーとして登場し、一般的な課題を戦略的利点に変えます。
サンプル追跡ソフトウェアの統合はどのように機能するのか？
当社のサンプル追跡ソフトウェアを使用することで、サンプルアクティベーションの影響を簡単に測定することができ、数値化されたMIV®の生成や獲得したリーチなど、不可欠な洞察を得ることができます。プロセスをご案内しましょう：
サンプル追跡ソフトウェアの開始
Launchmetrics SamplesのSend-Out Managerページに移動します。ここから、過去のサンプル配信と関連するプレースメントを見ることができます。メディアモニタリングツール、Launchmetrics Discoverとの統合により、手動で追加されたサンプルと、アルゴリズムによって提案されたサンプルの両方が表示されます。このプレースメントは、配信作成時に提供されたエディトリアルの詳細によって発見され、評価されます。
プレースメントとSend-Outをリンクさせる
「Send-Out Manager 」ページから、選択したサンプルのプレースメント候補をクリックします。この操作で 「プレースメント管理 」ページに移動します。ここで、Launchmetricsはあなたのエディトリアルの詳細と一致する最大5つのプレースメントを提案します。チェックとクロスのオプションを使って、簡単に提案を承認または拒否することができます。各プレースメントでは、数値化されたMIV®生成やリーチなど、重要なインサイトが得られます。
1回の”Send-Out”で複数のサンプルを処理する
複数のサンプルを送信する場合、Manage Placementsページでプレースメントを区別することができます。サンプルのプレースメントを承認した後、各プレースメントに特定のサンプルのタグを付けることができます。これを行うには、プレースメント候補の”プラス”アイコンをクリックし、正しいサンプルを選択します。このステップは、1回のお貸出で異なるサンプルを追跡するために重要です。
サンプルのステータスとエディトリアル詳細の管理
Manage Placementsページでは、エディトリアルの詳細やお貸出の内容のステータスを手動で変更することができます。これには、編集情報の追加や、使用されたサンプルと使用されていないサンプルを区別するためのサンプルの更新が含まれます。また、選択したプレースメントに基づいて特集されたサンプルを識別することもできます。このプロセスを合理化することは、PR担当者にとって非常に重要であり、サンプルに関連するプレースメント、MIV®生成、リーチの追跡を簡素化します。
編集の詳細が不明のサンプルの取り扱い
お貸出の際にその詳細が省略された場合は、「Serch for Placements（プレースメントを検索） 」と表示された検索バーを使用してプレースメントを手動で検索してください。この機能により、Discoverフィードが表示され、関連するプレースメントの横にある対応するボックスにチェックを入れることで、プレースメントを検索し、リンクすることができます。
貸出したサンプルのトータルMIV®を算出する
サンプル送信に関連するすべてのプレースメントを承認した後、「Manage Placements（プレースメント管理）」ダッシュボードに戻ります。右側のコーナーに、Launchmetricsは自動的に、これらのサンプル発送に対して生成されたプレースメントの総数と全体のMIV®を表示します。
メディアパフォーマンスの評価
サンプルのアクティベーションの概要については、レポート・タブに移動し、「メディア・パフォーマンス」とラベル付けされた新しいレポート・タイプを見つけてください。デザイナー、期間、シーズン、コレクションなどの基準に基づいてフィルタをカスタマイズします。総MIV®、プレースメント数、コンバージョン率などの全体的なパフォーマンス指標を分析します。あるいは、バーコード、スタイル、外部SKUごとにグループ化された個々のサンプルを掘り下げることもできます。
全プロセスの視覚的なウォークスルーについては、当社のプラットフォームでサンプルを特定のメディアプレースメントに簡単にリンクする方法を示した簡単なチュートリアルをご覧ください。
サンプル追跡ソフトウェアと強化されたカバレッジパフォーマンスで2024年戦略を最適化する
PR業務では、サンプルアクティベーションの影響を理解することが重要です。統合により、貸出状況と各サンプルによって生成されたMIV®を即座に可視化することができます。これは、手動で選択されたか提案されたかに関わらず、プレースメントの詳細な分析にまで及び、過去のサンプルアクティベーションの履歴とパフォーマンスを掘り下げることができます。
サンプルトラッキングソフトウェア
- ”Manage Placements “機能は個々のプレースメント分析を提供します。MIV®の概要、関連するプレースメントの数、編集の詳細を測定します。このレベルの詳細はクオリティコントロールの維持とお貸出状況の把握に不可欠です。
- さらに、メディアパフォーマンスレポートは特にお客様にとって重要です。総MIV®、プレースメント数、コンバージョン率などの指標を含むサンプルアクティベーションのレビューを提供するだけでなく、サンプル貸出から最も価値をもたらした出版物を特定することもできます。
- これらのインサイトを可視化することで、PR戦略を微調整し、目的に基づいてリソースと努力をより適切に配分することができます。
メディアパフォーマンスレポート
SamplesとDiscoverの連携にご興味のある方は、デモをリクエストして下さい。当社のエキスパートコンサルタントがいつでもご相談に応じます。
※本記事は、Charlotte Gilletにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。
